中國禮品行業的現狀及其發展 

  一、中國禮品業的發展是我國經濟發展的亮點之一： 

     禮品是一個新興的消費品產業，伴隨著社會進步的節拍和互動交流的日益擴大化、人性化，禮品業的發展越發引起各方面的廣泛關注。作為行業服務 與管理機構的中國輕工業聯合會對此高度重視，全國人大常委、中國輕工業聯合會會長陳士能同志和多次親自聽取禮品工作匯報。聯合會還投入了大量的人力、物力 對行業進行了為期四年多的調研。在調研期間分別對深圳、廣州、澄海、平陽、蒼南、云和、浦江、義烏、東陽、臨海、黃巖、寧波、龍泉、義烏等近二十個禮品集 中產區進行實地考察，與企業家、地方政府交換意見，取得了大量的一手市場信息；掌握了大量的行業的第一手資料。

     在調研和考察期間，聯合會還培育了9個禮品特色區，有力地促進了區域優勢的提升、弘揚了區域品牌、促進了區域經濟發展，更好地帶動了全行業整體水平的提高。由于特色區的影響和作用，在行業內產生了巨大的影響，目前，還有5個地方要求授予特色區稱號。

     品特色區的產值2006年已經達到580億元，在許多地區已經成為當地的支柱型企業。

     二、關于禮品業現狀的基本分析 

    (一)起步晚，發展很快 

    中國禮品的發展興起于改革開放，與世界相比起步較晚，但發展速度驚人，主要依托于國內外市場的拉動。根據禮品的性質和用途可分為：國務(政務)禮 品、商務禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節慶用品等六大門類，其中，既有傳統的禮品范疇，也有迅速發展和正在形成的新的禮品類別�？梢詳嘌�，隨著社會分工 的進一步細化和小康社會生活內容的進一步豐富，禮品業的分類也將隨之變化和更加科學。據不完全統計，中國禮品全行業年均增長速度為12%以上，高于全國三 個百分點；2006年產值約1800億-2000億人民幣左右。有80%以上禮品生產企業集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經濟發達地區， 義烏、蒼南等一些有形市場已成為禮品的交易中心。目前，全國生產企業總數已超過1萬家，大多數是民營企業，并且具有很強的經濟活力。企業規模在不斷擴大， 出現一批大型禮品生產企業，一些企業年產值已超過5個億。中國禮品出口量越來越大，國外禮品的主要消費國的禮品有70—80%來自中國。中國的產品已經成 為禮品市場的主流。

    在禮品的產品中，許多品種的產品中國制造的份額已經躍居首位，比如流行飾品、像框、節日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等。

   (二)市場大 機不可失：

    國內外兩個市場潛在需求十分可觀，全球禮品需求約2000億美元，其中：美國占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%，中國只占5.8%；

    在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會，平均每個展覽會成交額達500億美元左右；

    每年美國的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費近400美元，有15%有家庭年消費860美元)；促銷品達到190億美元。 

    德國禮品年銷售額達160億美元，德國禮品市場份額中，生日禮品占36%，圣誕節禮品占16.8%；人均消費禮品614美元，僅蠟燭的進口量2億多元馬克；約有450萬人次參加網上禮品購物；

    另外全球寵物用品年銷售額約有150億美元，其中三分之二市場在北美、西歐，而中歐、東歐、巴西屬新興市場。
中國禮品大量占據全球市場的同時，也面臨的潛在的挑戰，主要是禮品行業具有門檻底、勞動密集、工藝相對簡單等，近一兩年，一些發展中國家也都紛紛涉足禮品的生產，對中國的產品產生了潛在的影響。

   (三)求發展 重在引導 

    應清醒的看到，中國禮品業在高速發展的同時，也面臨許多問題和困難，主要反映在，東西部發展不平衡，多數地區的生產規模及生產手段處于“弱、小、 散”的狀況；產品開發力量薄弱，設計趨同，缺乏個性化和豐富文化內涵，比如大家都看到的羊年羊風，牛年牛風，缺乏市場的魅力，生命周期很短；知識產權意識 淡薄，制約了國內市場的發展，由此，致使很多企業家十分擔憂。明明設計出很好的產品，但不敢投放國內市場(包括展覽展示)；急待加強行業管理和引導，建立 自律性行業管理機制。

     三、關于禮品業發展趨勢和工作思路

     從上面對現狀的基本分析，可以得出四點結論：一是近十年來是中國禮品業發展最快的十年；二是中國禮品業發展的春天已經到來；三是國內外市場空間廣闊；四是行業管理的作用越發重要且萬事具備，迫切應運而生，可以說，國外有參照、國內有需求、行業不交叉、企業盼維權。

     就中國禮品業的發展，中國是有著悠久歷史文化傳統的文明古國、禮儀之邦，幾千年的文明史是禮品業發展的不竭動力，構成了中國禮品業的基礎和豐富內涵，促進行業發展，逐步使中國禮品業在世界占有重要位置，是我們義不容辭的責任。

     總的要求應是：以設計為龍頭，以市場為導向，以民族化、品牌化、環�；癁榛�礎，以特色區域為依托，努力全方位滿足層次消費需求，與時俱進、探索創新，逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的產業發展之路。

     四、充分發揮禮品協會的作用

     經過長時間的工作和努力，中國禮儀用品工業協會的籌備工作基本就序。在此期間，中國輕工業聯合會多次向國資委和國家發改委提交報告，要求希望國家經 濟管理部門能夠認可禮品行業的行業歸類，并在國民經濟中將禮品行業單列序列，以保證禮品行業的健康發展。經過多方努力，國家發改委和國資委均已下文，對禮 品行業予以了認可，對成立禮品協會的成立給予了積極的支持。目前，行業協會的成立報告已經通過全國同行業的“網上公示”、并得到行業主管部門的正式批準。 十月九日，民政部正式下文，同意我們正式籌備中國禮儀用品工業協會，并要求在半年之內召開成立大會。經民政部批準成立的中國禮品協會是國家一級協會，歸口 國資委管理，是我國輕工業系統中幾十個全國性專業協會之一，具有較強的行業服務和管理職能。